דף נחיתה יכיל מסרים ממוקדים שיניעו את הגולש לבצע פעולה כלשהי: הרשמה לרשימת תפוצה, חיוג טלפוני, ביצוע רכישה, השארת פרטים ליצירת קשר עתידית ועוד. כדי להשיג את המטרה הזאת, לא נהוג בדף נחיתה לכלול מידע שלא יתמוך בתהליך ההמרה של הלקוח, ורצוי יהיה שדף הנחיתה הזה יהיה בנוי בצורה קלה לעיכול, עם בולטים ברורים, וטיפוגרפיה איכותית.

 היתרונות הגדולים של דפי נחיתה הם שמדובר בכלים אפקטיביים מאוד להמרת לקוחות פוטנציאליים, כלומר הפיכתם מסתם גולשים לכאלו שביצעו פעולה כלשהי. כמו כן, מדובר בעמודים ממוקדים מבחינת הנושא שאינם כוללים הפניות חיצוניות רבות ומסייעים לגולשים לקבל החלטה ממוקדת. זאת ועוד, בדומה לכרטיס ביקור דיגיטלי, עיצוב של עמוד נחיתה הוא זול יחסית.